近来，一则“迪卡侬悄然提价”的音讯忽然在网上撒播，引起网民极大重视。迪卡侬一向以价格亲民而遭到顾客的喜欢，其产品提价的相关论题随即占有了热搜榜首的方位。记者发现，迪卡侬的多款产品确实在静静提价，有媒体发出了“提价的迪卡侬仍是‘平替之光’吗”的疑问。别的，记者发现，当时有多个野外运动品牌都在悄然提价。
迪卡侬的店肆。网络图片
迪卡侬悄然在提价
迪卡侬作为一家来自法国的亲民品牌，一向以来都以“性价比”为人们所宠爱。创始人米歇尔·雷勒克创建迪卡侬时，初衷便是期望打造一个平价但多样的运动零售品牌，这也是迪卡侬的英文原名取自十项全能之意的原因。迪卡侬的最大优势就在于相对低价的价格，而且产品品类十分丰厚：在一家迪卡侬门店里，顾客简直能够找到一切类别的运动配备，大到露营帐子、滑雪板，小到防晒喷雾、摇摇杯等等。
在人们心目中，迪卡侬充当着运动范畴“平价超市”的人物。与耐克、阿迪达斯等运动大牌比较，迪卡侬的价格优势十分显着，很多顾客由于性价比而光临迪卡侬的卖场。但是，最近国内不少网友发现迪卡侬在悄然提价。有网友泄漏，迪卡侬白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元提价到89.9元，一件199.9元的冲锋衣在2023年8月提价至249.9元。
“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，现在价格现已涨到快90元了。”在小红书平台上，顾客付女士也共享了她买的背包提价的截图。
网友吐槽，同一款背包提价40元。网络图片
一位喜好野外的迪卡侬老用户告知媒体，迪卡侬的提价趋势越来越显着，尤其是在这两年野外运动火了之后。在2022年2月，她购买的两款野外登山鞋价格分别为299元和349元（实付257元、279元）。现在，同款产品在门店和官网的价格现已上涨至399元和499元，店内也毫无优惠。
记者注意到，除背包外，迪卡侬的羽绒夹克、冲锋衣、摇粒绒衣等单品也纷繁提价。有顾客发现，迪卡侬某款冲锋衣此前价格是150元，配套摇粒绒衣是100元，而同款冲锋衣现在打折后是235元，摇粒绒衣则要130元，套装价格涨超百元。
别的，迪卡侬提价其实早有“前兆”。据悉，2021年，迪卡侬在我国台湾地区约1/10的产品价格进行了约26%的上调。迪卡侬回应表明，价格上调是受原材料、运输本钱的影响。
替换标识走向高端商场
值得重视的是，这一轮提价的一起，迪卡侬刚刚完结一次品牌晋级。本年3月12日，迪卡侬发布全新标识。在迪卡侬48年的品牌开展进程中，这是第4次更新品牌标识，间隔上一次替换品牌形象还不到三年。
品牌标识的更新也意味着品牌战略的调整。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表明：“咱们的战略是打造一个多范畴的专业运动品牌。”
从体育用品零售商转向专业运动品牌，迪卡侬带来了全新战略“北极星”：将不同品牌的产品归为野外运动、水上运动、山地骑行运动等九大运动品类，并独自建立公路自行车、跑步、攀岩、打猎四大专业品牌，其间不乏一些定价较高的高端品牌。
别的，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开了协作，期望助力迪卡侬向高端化商场开展。
迪卡侬的高端化转型目的，还体现在人事变化里。2022年，迪卡侬找来工作经理人Barbara Martin Coppola，出任迪卡侬首任CEO。参加迪卡侬前，这位曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司担任数字化事务的女高管，拿手商场营销、带领事务转型。本年初，迪卡侬又挖来lululemon前我国区品牌担任人张晓岩，担任我国区CMO。作为lululemon在我国商场的开拓者，张晓岩在8年的任期内，领导lululemon经过精准定位消费人群和社群运营的形式，成功建立了品牌粘性。
迪卡侬的店肆。网络图片
迪卡侬为什么要“转向”高端？或许从它的财政数字可见一斑。
2022年迪卡侬的出售额达154亿欧元（约合1117.7亿元人民币），这个数字看似十分可观，全球范围内，这个成果仅次于两大巨子耐克和阿迪达斯。但是在成绩增速上，迪卡侬的出售额增加从2021年的21.3%下滑至了2022年的12%。别的，2022年迪卡侬的净利润为9.23亿欧元（约合72.18亿元人民币），净利率为5.9%，盈余才干远远低于耐克和阿迪达斯。耐克在2022财年的净利率为11.8%；阿迪达斯虽在该财年亏本，但从前的净利率也遍及高于10%。
显着，在薄利多销这条路快走到头时，迪卡侬期望经过引入新高管、精简事务线，捉住更多野外经济盈利，争夺在“高端牌桌”上也去分一杯羹。
野外品牌全体在提价
其实，除了迪卡侬，纵观整个野外运动职业，提价简直是商场的全体趋势。
据魔镜数据显现，曩昔一年，天猫平台上运动Polo衫、运动裤、皮肤衣、跑步服等4类运动服饰的价格均呈现了不同程度上涨。
与此一起，各大运动野外品牌的提价也在继续。依据天猫出售数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包含北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，均呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其间单价相对廉价的国产品牌，提价起伏更为显着。
曩昔一年时刻，天猫上4类运动服饰的价格改变。 图片来历/魔镜数据
国产品牌凯乐石此前一向走性价比道路，也因性价比在野外圈获得好评，但现在其价格现已直逼北面。网友称，2022年该品牌猎风系列的价格为五六百元，2023年已涨到了一千元。别的，一款帐子的价格也高达5000元，价格直逼很多野外大牌。
一向主打性价比的优衣库也传出提价声响。上一年11月，一篇《月薪两万，买不起优衣库》的文章在网络上爆火，有顾客吐槽：“之前49.9元的样式，现在根本都得79.9元或许99.9元才干买到。”本年4月，三联日子周刊也以“越来越贵的优衣库，被我国顾客扔掉了吗”为题，质疑优衣库相关产品提价。
17日，记者经过电话咨询了优衣库天猫官方旗舰店客服。一名工作人员表明：“线上出售的产品，开端是产品出厂的价格，后续或许会做活动进行降价，至于说提价状况的话，暂时是没有得到相关告诉的。”而在优衣库我国官网上，在“价格变化”一栏，有着如下提示：“根据实践运营状况，经过优衣库各官方出售途径出售的产品价格或许存在不一致的状况，优衣库将在契合适用的法律规定的前提下随时调整产品价格，您购买产品的价格应当以在相关优衣库官方出售途径购买该产品时实践的购买价格为准。”
本年伊始，闻名野外运动品牌始祖鸟也宣告，将于2月15日起全线上调品牌产品零价格，包含品牌直营门店和线上商城，全线产品涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关担任人解说，此次价格上调首要是由于出产和物流等本钱高涨。
在二手商场上，始祖鸟“龙年限制”冲锋衣也是囤积居奇，原价8200元的始祖鸟龙年限制款冲锋衣现已被炒到了1.6万元左右，价格还有进一步上涨的趋势。
国内商场需求影响品牌晋级
当下，野外运动工业正迎来史无前例的开展机会，野外运动品牌的竞赛悄然白热化。2023年10月，2023我国野外运动工业大会开幕式暨高峰论坛在云南大理举办，论坛上发布了《我国野外运动工业开展陈述（2022-2023》（以下简称《陈述》）。《陈述》显现，仅2022年1至10月我国新增注册野外运动相关企业就超越3万家。《陈述》指出，2022-2023年我国野外运动工业逐渐康复，并迎来历史性开展机会。同年11月，我国旅游研究院、中体工业集团联合编制的《我国野外运动营地工业开展陈述2023》发布。陈述显现，2023年我国野外运动营地中心商场规模将到达2060亿元，估计2025年将超越2900亿元。
我国消费商场现在正在面对逐渐分解的局势，在高端消费量价齐升的一起，群众消费也正在变得益发刚需。剖析人士指出，高端化在我国商场存在必定性：当入门玩家生长为进阶用户时，它或许就会扔掉迪卡侬转向更高端的品牌，这在消费两极分解的我国商场尤为显着。迪卡侬需求自己的高端品牌吸纳这些潜在的“丢失客群”。
但迪卡侬在开展高端产品的一起，也并不乐意彻底抛弃有性价比的产品。从官方表述来看，迪卡侬无意进行全面高端化。近期，迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse承受采访时表明：“做高端品牌不是一件简单的工作，低门槛的体育仍然是迪卡侬中心的商业理念，但两者是能够并行的。”
曩昔的迪卡侬主打性价比，现在期望性价比和高端化兼有。关于一个品牌来说，想要以性价比感动群众消费商场，一起还具有捕捉高净值人群需求的才干，显着具有不小的难度。关于群众而言，假如品牌溢价超出心思预期，转而寻求更高性价比的替代品，好像也是更为理性的挑选。
转自 |上游新闻
来历：新晚报
